В 60-70 годы двадцатого века в СССР создаются солидные специализированные организации: «Союзторгреклама» при патронаже министерства торговли СССР, «Росторгреклама», «Главкоопторгреклама», а также коммерческо-рекламные конторы в промышленности при поддержке различных министерств и ведомств. Для координации маркетинговой работы были образованы межведомственные советы каждой области по рекламе. Выпускалось свыше 60 печатных изданий имеющих рекламный характер («Реклама», «Коммерческий вестник», «Московская реклама» и некоторые другие). Налаживалось создание особых рекламных кинофильмов. Например уже в 1974 году было выпущено более четырех сотен рекламных кинофильмов, день за днем передавались посредством радиосвязи и телевизионных программ рекламные сообщения. В столице каждый год организовывали ярмарки по реализации рекламного оборудования.

В системе министерств и ведомств СССР центральной службой торговой рекламы считалось ВПО «Союзреклама», созданное в 1989 году на базе былого Всесоюзного соединения «Союзторгреклама».

В системе кооперации потребителей сформировалась своя автономная от казенной торговли служба торговой рекламы. В потребительской кооперации СССР можно было насчитать около 30 рекламных контор и агентств, более двухсот художественно-оформительских цехов и мастерских, кои оказывали разнородные рекламные услуги, по рекламе продуктов и маркетинговому оформлению торговых центров. Областные потребсоюзы и потребительские сообщества имели в собственных штатах такие должностные места как товаровед-организатор художественной рекламы или например художник-оформитель.

Однако, невзирая на присутствие централизованной и охватывающей все области страны службы рекламы в СССР, недооценка её роли в развитии советской торговли была весьма и весьма значительна. Это было вызвано недостатком количества продуктов потребления,  а, следовательно и нужды в их рекламе не было в связи с отсутствием возможности выбора.

Существовал и еще очень идеологизированный подход к созданию рекламы, который базировался на том, что капиталистическая реклама есть средство надувательства и одурачивания клиента, навязывания чрезмерных необходимостей, пропаганды капиталистическая реклама есть средство надувательства и одурачивания клиента, навязывания лишних необходимостей, пропаганды капиталистического стиля жизни и прочих отрицательных явлений капиталистической экономики. Также считалось,что капиталистическая реклама очень расточительна и слишком дорога и затраты на неё содействуют обнищанию рабочих. Исходя из посылов, затраты на советскую рекламу отличались очень значительно: 0,04-0,05% от розничного товарооборота в СССР против 7-8% в США. Поэтому единый проф. уровень рекламы в нашей стране был низок – маркетинговые обращения выделялись примитивизмом и серостью – на подобии «Пейте советское шампанское», «Летайте самолетами Аэрофлота» и так далее.

Технический уровень и разработка применения маркетинговых средств оставляли хотеть гораздо лучшего. Важнейшим принципом социалистической рекламы оглашается принцип её идейности.