Такое эпохальное событие как изобретение и создание Иоанном Гуттенбергом печатного станка в 1450 году не могло не ознаменовать и начало новой эры развития системы средств глобальной коммуникации, следствием, которого был переход на новый уровень развития рекламы, невозможный ранее. Тексты, написание которых ранее требовало долгой работы и каторжного труда, сейчас могли быть изготовлены довольно быстро.  

Во  второй половине XV века типографские компании, начало коим положил Гуттенберг, распространились по всей Европе: в 1465 году была создана 1-ая типография в Италии, через 3 года, в 1468 году в Швейцарии, еще через 2 года, в 1470г. – во Франции, еще через три года, в 1473 г. в Бельгии и Венгрии, приблизительно в тот же год – в Польше. В 1476 году печатный станок Гуттенберга появился в Чехии, Англии и прочих европейских государствах.

Первое печатное объявление о рекламе датировано 1472 годом, текст был повешен на двери одной из множества существовавших в то время католических церквей в Лондоне и давал информацию прохожим о возможности покупки молитвенника.

Основателем печатной рекламы в Европе большинство ученых считает медицинского работника Теофраста, создавшего и открывшего в 1630 году в Париже справочную службу, печатавшую объявления о рекламе во «Французской газете». Говорят, что первым опубликованным рекламным объявлением, было объявление о награде за рассказ о местонахождении 12-ти похищенных лошадок. Появилось оно еще и в какой-то из английских газет.

Немного позднее газеты стали заполняться объявлениями торгашеского нрава, как правило относящиеся к оптово-розничной реализации чая, кофе и прочих пищевых продуктов.  

Первые маркетинговые публикации наивно извещали о существовании какого-нибудь продукта. Вскоре, впрочем, их обычные стиль и тон изменяются, начинается обширное применение сюжетных и оформительских приемов.

Через некоторое время после изобретения печати на городских стенках по всей Европе висели не только рукописные письмена (обращения), но и печатные листовки многообразного содержания. Осваивались свежие приемы их распространения, к примеру выставление на обозрение в расщепленном конце палки (прототип прогрессивных транспарантов). В трудящихся кварталах Парижа в XVIII веке было довольно известная листовка, советующая доступные винные кабаки в пригородах Парижа, где не взималась муниципальная пошлина.