Переход к рыночной экономике произвел немалые перемены в организации рекламной работы в нашей стране. Централизованная рекламная служба различных министерств и ведомств распалась – рекламные организации, и фирмы были преобразованы в рекламно-информационные агентства и компании частной формы собственности в виде обществ с ограниченной ответственностью и акционерных обществ. Сейчас в стране количество рекламных агентств перевалило за десятки тысяч и на рынке рекламы обороты измеряются миллиардами.

Рыночная экономика внесла значительные коррективы в формы, методы и содержание рекламной работы. Рекламная работа стала связывающим звеном между созданием и употреблением. С её поддержкой осуществляется «обратная взаимосвязь» с рынком и покупателем. Целенаправленные маркетинговые старания обязаны исполняться как в области производства, так и в области сбыта. Старая, советская реклама, не имела навыка успешной работы в рыночной экономике, и потому в перестроечный период обширно одалживает навык рекламы капиталистических государств, хотя часто далеко не лучшие его эталоны.

В средства глобальной коммуникации просачивается бесчестная реклама, вводящая покупателей в полное недоразумение относительного рекламируемого продукта, а еще вовсю распространены такие типы, как недостоверная, неэтичная, заранее неправильная и спрятанная реклама. Особенно нередко встречается недостоверная реклама привезенных из других стран продуктов, в коей наличествуют не нереальные сведения о назначении, месте изготовления, свойствах, составе, продуктов и лечебных средств.  

Мощное орудие рекламы заграничные компании обширно и умело приняли на вооружение для покорения отечественного рынка. На TV изобилует надоедливая реклама иностранных продуктов – от памперсов и морозильников до жвачки. Рекламными объявлениями о продаже иностранных продуктов расписаны троллейбусы и автобусы, обклеены стены метро. Редко мелькают в данном маркетинговом потоке упоминания российских продуктов, которые часто афишируются тускло и неумело.

Причиной того, что экспансия иностранных продуктов захлестнула русский рынок, является заграничная реклама привезенных из других стран продуктов через все главные средства глобальной коммуникации. Несмотря на большую цену рекламы на TV и в печати, иностранные компании на неё не скупятся. Затраты на рекламу очень существенные, закладываются на смету еще на стадии подготовки свежего продукта к производству.

В это же время простое механическое перенесение западных рекламно-маркетинговых способов на отечественную землю тоже далеко не лучший способ развития.

 Своеобразие рекламного рынка в РФ в его динамике. Границы рынка постоянно расширяются. Реклама упрямо навязывает аудитории собственные значения, энергично сформировывает групповое понимание, распространяя и закрепляя жизненные приоритеты людей.

Настоящий период становления рекламного дела в Российской Федерации характеризуется внезапным наплывом ясной и многообразной продукции, среди которой оказывается большое количество негативной рекламы. Таким образом, в Российской Федерации во время развития рыночных взаимоотношений начинает создаваться собственный русский маркетинговый рынок. Растет число маркетинговых агентств, компаний, бюро, наиболее высококачественными стают предоставляемые ними предложения. Возникают по принципу развитых рыночных стран таких как США и страны западной Европы системы правового регулирования рекламного рынка.